{"id":24,"date":"2010-05-10T09:44:22","date_gmt":"2010-05-10T09:44:22","guid":{"rendered":"http:\/\/auchkomm.artur.eu\/?p=24"},"modified":"2021-01-02T17:27:20","modified_gmt":"2021-01-02T17:27:20","slug":"pr-sprache-ein-neuer-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/2010\/05\/10\/pr-sprache-ein-neuer-blog\/","title":{"rendered":"auchkomm Blog – Sprache in Wirtschaft und Technik"},"content":{"rendered":"

Ein neuer Blog zu PR-Sprache in Wirtschaft und Technik<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Mir ist es wichtig, dass Unternehmen eine gute Sprache benutzen. Egal, ob sie \u00fcber Wirtschaft, Technik und Service berichten.„PR-Sprache“ – das Wort hat keinen guten Klang. Damit verbindet man werbende und verschleiernde Marketingtexte, die als „Pressemitteilungen“ verkleidet an Redaktionen versendet werden. Wo sie dann Journalisten nerven, die sie flugs in den Papierkorb bef\u00f6rdern. „PR-Sprache“ wird auch in Gesch\u00e4ftsberichten, Unternehmenbrosch\u00fcren und auf Internetseiten eingesetzt. Dort soll sie abzulenken und besch\u00f6nigen. „PR-Sprache“ verwenden Werber, die sich auch „PR-Gags“ ausdenken.<\/p>\n

„PR-Sprache“ und „Pressearbeit von Unternehmen“<\/h3>\n

Richtig verstandene und gut gemachte Pressearbeit kann f\u00fcr Unternehmen ein erfolgreiches Instrument sein. Damit k\u00f6nnen sie auf Produkte, Dienstleistungen, Innovationen und andere Leistungen aufmerksam machen. Das gelingt, wenn sie sachlich und informativ im Inhalt, journalistisch in der Sprache und interessant bei der Themenwahl sind. Dann tragen Pressetexte, Anwenderberichte, Journalistengespr\u00e4che und Messepr\u00e4sentationen dazu bei, den Vertrieb, die Imagebildung und das Verst\u00e4ndnis \u00fcber Unternehmen zu f\u00f6rdern.  Erfolgreiche Pressearbeit liefert Informationen.<\/p>\n

Der Leser wird f\u00fcr dumm verkauft<\/strong><\/h3>\n

„PR-Sprache“ und die dahinter stehende Einstellung machen das Gegenteil:  Sie bauschen auf, lenken ab, t\u00e4uschen vor. Der Leser soll nicht informiert, sondern geblendet werden. Wenn der Inhalt nicht \u00fcberzeugt oder der Schreiber dies bef\u00fcrchtet, dann helfen nur noch Superlative. Die Haltung dahinter: Der Empf\u00e4nger ist zu dumm, um die Bedeutung einer echten Nachricht zu erkennen. Deshalb wird diese marktschreierisch \u00fcberh\u00f6ht. Gibt es einmal keine Neuigkeit zu vermelden, wird der dumme Leser das schon nicht merken. Daf\u00fcr werden geschraubte Formulierungen, nichtssagende Floskeln und rei\u00dfereische Aussagen verwendet.<\/p>\n

Was erfolgreiche Pressearbeit ausmacht
\n<\/strong><\/h3>\n

Ich halte Pressearbeit f\u00fcr wichtig. Unternehmen, die ich hierbei unterst\u00fctze, nutzen dieses Instrument erfolgreich. Mich st\u00f6rt es, wenn der Kontakt zu einem Journalisten deshalb m\u00fchevoll ist,  weil dieser schlechte Erfahrungen mit anderen Unternehmen gehabt hat. Das erschwert mir ein St\u00fcck weit die Arbeit. Diese M\u00fche dauert solange, bis ich den Journalisten davon \u00fcberzeugt habe, dass er von Pressemitteilungen meiner Kunden einen Nutzen hat. Indem er dadurch Anregungen zu anderen Themen bekommt, Neues \u00fcber Innovationen aus einer f\u00fcr ihn interessanten Branche erf\u00e4hrt, Beispiele erfolgreicher Probleml\u00f6sungen kennenlernt. Denn wer sich zu einer Servicehaltung entschlie\u00dft und Journalisten als Kunden behandelt, baut schnell eine gute Zusammenarbeit auf.<\/p>\n

Wof\u00fcr soll ein Blog „PR-Sprache“ gut sein?<\/h3>\n

Mir ist es wichtig, dass Unternehmen eine gute Sprache benutzen. Egal, ob sie \u00fcber Wirtschaft, Technik und Service berichten. Leider gibt es genug Negativbeispiele. Mit diesem Blog m\u00f6chte ich auf solche Mi\u00dfst\u00e4nde aufmerksam machen, gleichzeitig aber auch positive Beispiele hervorheben und beides zur Diskussion und Kommentierung stellen. Damit sich vielleicht etwas \u00e4ndert.<\/p>\n

\u00dcber Hinweise, Beispiele, Anregungen und Ideen an info@auchkomm.de<\/a>    freue ich mich.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

„PR-Sprache“ klingt nach verschleierndem Marketingdeutsch, das als „Pressemitteilung“ versendet wird. F. Stephan Auch fordert einen Wandel.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[144],"class_list":["post-24","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pr-sprache","tag-pr-sprache"],"yoast_head":"\nauchkomm Blog - Sprache in Wirtschaft und Technik<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\""PR-Sprache" klingt nach verschleierndem Marketingdeutsch, das als "Pressemitteilung" versendet wird. F. 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