{"id":3,"date":"2010-05-27T07:57:02","date_gmt":"2010-05-27T07:57:02","guid":{"rendered":"http:\/\/auchkomm.artur.eu\/?p=3"},"modified":"2020-12-12T10:40:08","modified_gmt":"2020-12-12T10:40:08","slug":"gilt-noch-immer-feuern-sie-ihre-pr-leute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/2010\/05\/27\/gilt-noch-immer-feuern-sie-ihre-pr-leute\/","title":{"rendered":"\u201eFeuern Sie Ihre PR-Leute\u201c"},"content":{"rendered":"<h2>Textkritik, die noch immer gilt<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Feuern-Sie-Ihre-PR-Leute.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-790\" src=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Feuern-Sie-Ihre-PR-Leute-300x237.jpg\" alt=\"\" width=\"591\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Feuern-Sie-Ihre-PR-Leute-300x237.jpg 300w, https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Feuern-Sie-Ihre-PR-Leute.jpg 583w\" sizes=\"auto, (max-width: 591px) 100vw, 591px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&#8222;Feuern Sie Ihre PR-Leute&#8220;, hat Bernd Ziesemer, ehemaliger Chefredakteur des Handelsblattes,\u00a0 einen Beitrag aus dem Jahr 2000 \u00fcberschrieben. Der Inhalt ist unvermindert aktuell. <!--more-->Hierauf verweise ich deshalb regelm\u00e4\u00dfig bei IHK-Seminaren zur Pressearbeit mittelst\u00e4ndischer Unternehmen, bei denen ich als Dozent auftreten darf.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Ziesemer nannte eine Reihe von Gr\u00fcnden, mit denen sich sogenannte Kommunikationsfachleute f\u00fcr Pressearbeit disqualifizieren. Anhand von Beispielen aus PR-Texten von Unternehmen zeigte er auf, was Redakteure damals st\u00f6rte. Viele von ihnen illustrieren auch heute noch Ausschlusskriterien f\u00fcr gute Pressemitteilungen. Dazu geh\u00f6ren nichtige Anl\u00e4sse, fehlerhaftes oder geschwollenes Deutsch, mit englischen Ausdr\u00fccken gespickte Texte. Ebenfalls auf der Liste stehen nichtssagende Zitate und telefonisches Nachfassen, ob die Meldung auch ver\u00f6ffentlicht wird.<\/span><\/p>\n<p>Kurz nach der Jahrtausendwende hat ihn sicherlich der &#8222;Neuen Markt&#8220;-Hype genervt. Damals gab es zahlreiche B\u00f6rseng\u00e4nger hipper Unternehmen. Eine Flut schlecht formulierter, nichtssagender Unternehmens-Pressemitteilungen ergoss sich \u00fcber die Redaktionen von Tageszeitungen und Fachzeitschriften .<\/p>\n<p>Auch heute ist es oft nicht besser geworden. Internetportale, bei denen jedermann kostenlos Pressemitteilungen ver\u00f6ffentlichen kann, geben selbst dem Nicht-Redaktionsmitglied einen erschreckenden Einblick in das, was aktuell von PR-Leuten verbrochen wird.<\/p>\n<h3>Ein Beispiel gef\u00e4llig?<\/h3>\n<p>Den Text auf dem Foto\u00a0fand ich als Beitrag mit Datum 14. April 2010\u00a0im Portal <a href=\"http:\/\/www.pressemitteilung.ws\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.pressemitteilung.ws<\/a>.\u00a0 Er beginnt mit\u00a0 den Zeilen: &#8222;Erneut das H\u00d6HEN &#8211; Limit nach oben verschoben hat Fa. H.A.B. aus Kronau. Mit der neuen S 320-12 stellt H.A.B. nochmals unter Beweis, was technisch machbar ist. Bereits seit Dezember letzten Jahres laufen die beiden ersten Ger\u00e4te dieser neuen SUPER Serie und sind schon jetzt nicht mehr wegzudenken. &#8220;<\/p>\n<p>Und? Wissen Sie, um was es geht (wenn Sie \u00fcber die Versalien hinweggekommen sind)? Wie sollten Sie auch. Erst weitere zwei S\u00e4tze sp\u00e4ter kommt der Hinweis: &#8222;Zudem sind ALLE Hochregal &#8211; B\u00fchnen von H.A.B. in VOLLER H\u00f6he verfahrbar.&#8220;<\/p>\n<h3>Die Negativliste l\u00e4sst sich leicht erg\u00e4nzen<\/h3>\n<p>Zu Ziesemers Negativkriterien lassen sich bereits nach Lekt\u00fcre dieses Textes noch weitere hinzuf\u00fcgen. Wer in seinem Text nicht verr\u00e4t, um was es ihm geht &#8211; geh\u00f6rt gefeuert. Texter, die mit Gro\u00dfbuchstaben herumschreien und Ausdr\u00fccke wie &#8222;Super&#8220; benutzten &#8211; geh\u00f6ren gefeuert.<\/p>\n<p>Wer behauptet, eine Firma beweise mit einer neuen Hochregal-B\u00fchne, &#8222;was technisch machbar ist&#8220; &#8211; geh\u00f6rt gefeuert und noch einmal auf die Schule. Und wer glaubt, dass es mitteilenswert sei, dass eine Hochregal-B\u00fchne nicht mehr wegzudenken sei, der soll doch einmal zeigen, wie es m\u00f6glich ist, auch nur eine Schraube &#8222;wegzudenken&#8220;. Man darf gespannt sein: Die Autorin bezeichnet sich selbst als &#8222;Journalistin, Psychologin, Dozentin&#8220; &#8211; vielleicht kann sie das ja.<\/p>\n<h3>Beispiele f\u00fcr weitere Textkritik<\/h3>\n<p>F\u00fcr Hinweise auf interessante Pressemitteilungen, Ver\u00f6ffentlichungen in Publikationen oder im Internet f\u00fcr eine Textkritik bin ich dankbar. Bitte mailen an <a href=\"mailto: info@auchkomm.de\">info@auchkomm.de<\/a>.<\/p>\n<p>F.\u00a0 Stephan Auch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;Feuern Sie Ihre PR-Leute&#8220; hat Bernd Ziesemer, ehemaliger Chefredakteur des Handelsblattes,  einen Beitrag aus dem Jahr 2000 \u00fcberschrieben &#8211; der Inhalt ist unvermindert aktuell. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[20],"class_list":["post-3","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pr-sprache","tag-textkritik"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u201eFeuern Sie Ihre PR-Leute\u201c<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Textkritik: &quot;Feuern Sie Ihre PR-Leute&quot; schrieb Bernd Ziesemer, ehemaliger Handelsblatt-Chefredakteur 2000. 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