{"id":373,"date":"2014-01-02T12:06:48","date_gmt":"2014-01-02T12:06:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.auchkomm.eu\/?p=373"},"modified":"2020-12-12T10:38:29","modified_gmt":"2020-12-12T10:38:29","slug":"pr-im-mittelstand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/2014\/01\/02\/pr-im-mittelstand\/","title":{"rendered":"PR f\u00fcr den Mittelstand"},"content":{"rendered":"<h2>\u2013 notwendig oder Luxus?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/MIttelstandskommunikation.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-807\" src=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/MIttelstandskommunikation-300x300.jpg\" alt=\"PR f\u00fcr den Mittelstand?\" width=\"570\" height=\"570\" srcset=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/MIttelstandskommunikation-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/MIttelstandskommunikation-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/MIttelstandskommunikation-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/MIttelstandskommunikation-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/MIttelstandskommunikation.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 570px) 100vw, 570px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Mittelst\u00e4ndler investieren kaum in die Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit ihres Unternehmens. <!--more-->Diese Erkenntnis pr\u00e4sentieren Christina Fischbach und Julia Mack in ihrem Buch <em>Mittelstandskommunikation<\/em>. Dar\u00fcber hinaus zeigen die beiden Autorinnen anhand von Beispielen aus der Praxis, dass f\u00fcr Unternehmen in einer vernetzten Welt die mediale Kommunikation an Bedeutung gewinnt und sie durch PR-Arbeit ihren Erfolg steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Zu \u00e4hnlichen Ergebnissen kommt Dagmar Sch\u00fctte in ihrem Werk <em>Mittelstands-PR in Deutschland: Eine Studie zur Kommunikationsarbeit mittelst\u00e4ndischer Unternehmen<\/em>. Sie stellt andererseits anhand zweier repr\u00e4sentativer Befragungen aus den Jahren 2006 und 2008 fest, dass viele Mittelst\u00e4ndler zwar PR betreiben, diese aber nicht als solche verstehen und benennen.<\/p>\n<h3>Steigendes Bewusstsein f\u00fcrs Kommunizieren<\/h3>\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">Laut einer Umfrage der Initiative UnternehmensKultur, Frankfurt am Main, aus dem Jahr 2008 sind deutsche mittelst\u00e4ndische Unternehmen beim Thema Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit noch sehr zur\u00fcckhaltend. Dabei haben die oft familiengef\u00fchrten Firmen allen Grund, ihren Bekanntheitsgrad \u00fcber die regionale Ebene hinaus zu steigern. Schlie\u00dflich ist Deutschland vor allem dank seiner Mittelst\u00e4ndler Exportweltmeister. Langsam jedoch w\u00e4chst in diesen Betrieben das Bewusstsein, so Fischbach und Mack, dass sie durch bessere Kommunikation zus\u00e4tzliche Kunden gewinnen und neue Absatzm\u00e4rkte erschlie\u00dfen k\u00f6nnen. Zudem erkennen die Verantwortlichen, dass sie l\u00e4ngerfristig wettbewerbsf\u00e4hig und erfolgreich bleiben, wenn sie ihren Bekanntheitsgrad steigern und ein gutes Image ihrer Firma pr\u00e4gen.<\/span><\/p>\n<h3>Wenn die Gesellschaft Anforderungen stellt<\/h3>\n<p>Die \u00d6ffentlichkeit erwartet von Unternehmen heute, dass diese sich verst\u00e4rkt in ihr Umfeld einf\u00fcgen. Das ist eine Erkenntnis, die Fischbach und Mack gewinnen. Damit benennen sie den Anspruch von Kunden, Mitarbeitern, Journalisten, Politikern, Verb\u00e4nden, etc., die von Firmen (unbewusst) verlangen, sich gesellschaftspolitisch und \u00f6kologisch an gewisse Werte und Einstellungen zu binden. Diese Moral sollen die Betriebe dann nach innen leben und nach au\u00dfen zeigen. Public Relations erf\u00fcllen diese Aufgabe: Sie \u00fcberbringen Botschaften und vermitteln zwischen Unternehmen und der \u00d6ffentlichkeit. Indem Medien f\u00fcr interne und externe Zielgruppen \u00fcber Neues und diverse Aktivit\u00e4ten der Firma berichten, verbessert sich das Image eines Unternehmens. Gleichzeitig steigert PR den Bekanntheitsgrad, schafft Vertrauen und Akzeptanz &#8211; so die Autorinnen.<\/p>\n<h3>Und die Realit\u00e4t?<\/h3>\n<p>Warum aber betreiben zahlreiche kleine und mittlere Unternehmen bisher wenig oder kaum Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit? Auf diese Frage geht Dagmar Sch\u00fctte, Professorin f\u00fcr Kommunikationswissenschaft und Leiterin des Instituts f\u00fcr Kommunikationsmanagement an der Hochschule Osnabr\u00fcck, ein. Anhand der zwei repr\u00e4sentativen Befragungen kam sie zu dem wenig \u00fcberraschenden Ergebnis, dass der PR-Arbeit im Mittelstand zwar allm\u00e4hlich mehr Bedeutung beigemessen wird, den KMUs jedoch bislang oft der Wille fehlt, ausreichende finanzielle, zeitliche und personelle Ressourcen f\u00fcr professionelle Public Relations zur Verf\u00fcgung zu stellen. In den meisten F\u00e4llen sollte die Gesch\u00e4ftsleitung aktiv werden, bei der momentan in achtzig Prozent der Firmen die PR-Verantwortung liegt.<\/p>\n<h3>Wissen ist noch nicht Tun<\/h3>\n<p>Die Verortung der Zust\u00e4ndigkeit f\u00fcr Kommunikation in der Gesch\u00e4ftsleitung f\u00fchrt noch nicht zwangsl\u00e4ufig zu erfolgreichen Public Relations, konstatieren Fischbach und Mack. Grund hierf\u00fcr ist, dass die Verantwortlichen der Firma in der Regel zu wenig Zeit und keine Ausbildung haben, um PR professionell zu betreiben. F\u00fcr erfolgreiche \u00d6ffentlichkeitsarbeit bedarf es Leute vom Fach, die wissen, wie Inhalte richtig zu kommunizieren sind und welcher Werkzeuge sie sich bedienen m\u00fcssen. Im Idealfall ziehen KMUs Experten f\u00fcr Kommunikation heran, die intern oder extern f\u00fcr die Firma arbeiten.<\/p>\n<p>F\u00fcr die Zukunft bleibt zu hoffen, dass die Mittelst\u00e4ndler ihre Chance erkennen und die zunehmend professionalisierten Public Relations ernst nehmen und nutzen. Hochschulen und Weiterbildungszentren bieten zunehmend PR-Schulungen und Studieng\u00e4nge an, um Spezialisten auszubilden, die ihr Handwerk verstehen und in der Lage sind als kompetente Partner im Unternehmen zu agieren. Es liegt nun an den Firmen die Gelegenheit beim Schopfe zu packen!<\/p>\n<p><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Quellen:<\/span><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/Fischbach-Mack.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-375\" title=\"Fischbach Mack\" src=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/Fischbach-Mack.jpg\" alt=\"\" width=\"173\" height=\"250\" \/><\/a><\/p>\n<p>Fischbach, Christina\/ Mack,\u00a0 Julia (2008): <em>Mittelstandskommunikation<\/em>. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft mbH.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/Sch\u00fctte.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-376\" title=\"Sch\u00fctte\" src=\"https:\/\/www.auchkomm.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/Sch\u00fctte.jpg\" alt=\"\" width=\"163\" height=\"250\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sch\u00fctte, Dagmar (2011): <em>Mittelstands-PR in Deutschland. Eine Studie zur Kommunikationsarbeit mittelst\u00e4ndischer Unternehmen<\/em>. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft mbH.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Bundesministerium f\u00fcr Wirtschaft und Technologie (Hrsg.) (2012): German Mittelstand: Motor der deutschen Wirtschaft. Zahlen und Fakten zu deutschen mittelst\u00e4ndischen Unternehmen.\u00a0<\/p>\n<p>Initiative Unternehmenskultur (2008): Medien und mittelst\u00e4ndische Unternehmen \u2013 Anspruch und Wirklichkeit.\u00a0<\/p>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mittelst\u00e4ndler investieren kaum in die Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit ihres Unternehmens. 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