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<\/a><\/p>\nWas ist dran an ihren Berichten und wie viel ist nur Ger\u00fccht?<\/p>\n
Die Optimierung von Webauftritten f\u00fcr Suchmaschinen, kurz SEO, ist im Netz ein gro\u00dfes Thema. Immer wieder sehe ich Blogartikel mit Schlagzeilen wie \u201eAlles \u00fcber SEO\u201c oder \u201eMit SEO in 5 Schritten bei Google auf Platz 1\u201c. Zum Jahreswechsel waren dann Titel wie \u201eSEO: Was Sie 2018 wissen sollten\u201c oder \u201eSEO 2018 \u2013 die Jahrestrends\u201c ganz gro\u00df in Mode. Solche \u00dcberschriften versprechen viel und erwecken teilweise den Eindruck, Suchmaschinenoptimierung sei ein glasklares Gesch\u00e4ft \u2013 zumindest f\u00fcr die \u201eEingeweihten\u201c, die jene Artikel verfassen.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich k\u00f6nnen derartige Texte dabei helfen, im schnelllebigen Gesch\u00e4ft der Online-Kommunikation nicht den Anschluss zu verlieren. Immer wieder \u00e4ndern Suchmaschinenanbieter ihre Algorithmen; gleichzeitig wandeln sich die Nutzungsgewohnheiten der Surfer, w\u00e4hrend auf technischer Seite neue Websiteformate und Gestaltungsm\u00f6glichkeiten hinzukommen. Sich regelm\u00e4\u00dfig zu informieren ist also sinnvoll, und die meisten Inhalte hierzu finden sich wohl auf SEO-Blogs.<\/p>\n
Was deren Autoren allerdings nicht immer verraten, ist, woher sie ihr Wissen haben. Warum sollte man ihnen glauben? Was ist dran an ihren Berichten und wie viel ist nur Ger\u00fccht?<\/p>\n
Um sich im Blogdschungel gut zurechtzufinden und die wirklich relevanten Informationen f\u00fcr die eigene Optimierungsarbeit zu ergattern, sollte man sich erst einmal in Erinnerung rufen, welches die wesentlichen SEO-Informationsquellen sind: einmal die Ausk\u00fcnfte des Suchmaschinenbetreibers selbst, hier am Beispiel vom Platzhirsch Google, dann (wissenschaftliche) Untersuchungen, die typischerweise von SEO-Firmen durchgef\u00fchrt werden, und die Erfahrungswerte oder das \u201eBauchgef\u00fchl\u201c von Suchmaschinenoptimierern.<\/p>\n
Google als SEO-Wissensquelle: Grundlegende Informationen zur Website-Optimierung<\/h3>\n
Informationen, die Google selbst ver\u00f6ffentlicht, liefern vielleicht keine gro\u00dfen Geheimnisse oder den einen Tipp, mit dem eine Seite ganz schnell an die Spitze der Trefferliste r\u00fcckt. Daf\u00fcr kann man sie in jedem Fall als zuverl\u00e4ssig einstufen. Wie die Google-Algorithmen exakt funktionieren, h\u00e4lt der Konzern nat\u00fcrlich geheim. Daf\u00fcr gibt er \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le Informationen f\u00fcr SEO-Experten und Websitebetreiber heraus.<\/p>\n
Eine sinnvolle Einstiegslekt\u00fcre f\u00fcr Neulinge ist der Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung von Google<\/a>, der Grundlagen und Best Practices knapp schildert. Aktuelle Informationen, sowohl f\u00fcr Einsteiger als auch Fortgeschrittene, liefert beispielsweise der Webmaster Central Blog<\/u><\/a>. Hier berichten Mitarbeiter \u00fcber anstehende oder bereits durchgef\u00fchrte \u00c4nderungen in den Algorithmen und geben Tipps zur Anpassung von Websites, beispielsweise an die Mobile First-Indexierung. Ein zweiter Google-Blog in englischer Sprache ist Search<\/u><\/a>. Hier liegt der Schwerpunkt nicht direkt bei SEO, sondern auf der Nutzersuche. Von Trendbegriffen aus dem vergangenen Jahr \u00fcber \u00c4nderungen in der Gestaltung der Suche finden sich immer wieder potentiell relevante Informationen f\u00fcr die Websiteoptimierung.<\/p>\n Sehr bekannt und wohl eine der wichtigsten Google-Quellen ist der Webmasters-Kanal<\/u><\/a>\u00a0auf YouTube. Hier beantworten Google-Mitarbeiter spezifische Fragen zur Websitegestaltung und zur Weiterentwicklung des Algorithmus. Damit ist der Kanal quasi ein Muss, um beim Thema Google-SEO auf dem neuesten Stand zu bleiben.<\/p>\n So viele n\u00fctzliche Informationen Google auch preisgibt: Wenn man hinter den Vorhang sehen will, muss man aus anderen Quellen sch\u00f6pfen. Nat\u00fcrlich kann dem Konzern nicht daran gelegen sein, die Funktionsweise seiner Algorithmen vollst\u00e4ndig oder auch nur zu einem Gro\u00dfteil aufzudecken.<\/p>\n Eine wichtige Zweitquelle sind deshalb Korrelationsstudien, die meist von SEO-Agenturen und -Softwareanbietern durchgef\u00fchrt werden. Typischerweise werden dabei Suchergebnisseiten f\u00fcr eine ganze Reihe an Keywords betrachtet, anschlie\u00dfend wird nach Mustern gesucht.<\/p>\n Wie findet man sich zurecht bei den unz\u00e4hligen, zum Teil sogar widerspr\u00fcchlichen SEO-Ratschl\u00e4gen im Netz? Korrelationsstudien k\u00f6nnen dabei helfen.<\/p>\n Prinzipiell geht es um die Frage, wie sich die Top-Ergebnisse von schlechter platzierten Seiten unterscheiden. Das klingt erst einmal hervorragend, eine klare Antwort l\u00e4sst sich so nur leider nicht finden. Bedingt wird das durch die Grenzen des Verfahrens an sich. Eine Korrelation, also ein statistischer Zusammenhang zwischen mehreren Merkmalen, bedeutet nicht, dass sich diese Merkmale auch gegenseitig bedingen (Kausalit\u00e4t).<\/p>\n Insbesondere, wenn so viele unterschiedliche Einfl\u00fcsse zusammentreffen wie bei der Betrachtung von zig Webseiten, lassen sich keine klaren R\u00fcckschl\u00fcsse ziehen. Trotzdem sind Korrelationsstudien die beste Informationsquelle, die wir haben, um die Gesamtheit der Rankingfaktoren zu ergr\u00fcnden.<\/p>\n Entsprechende Whitepaper gibt es von verschiedenen Anbietern: Searchmetrics, ein Entwickler von SEO-Tools, bietet auf seiner Website beispielsweise aktuelle Korrelationsstudien f\u00fcr verschiedene Branchen<\/u><\/a>\u00a0(PDF nach\u00a0 Registrierung). Toolanbieter Semrush hat eine Korrelationsstudie mit 17 Faktoren erstellt (PDF ebenfalls nach Registrierung), die Kurzfassung gibt es auf ihrer Website<\/u><\/a>.<\/p>\n Auch vom Marketing-Blog Backlinko und Partnern gibt es entsprechende Daten<\/u><\/a>, allerdings stammen diese aus dem Jahr 2016.<\/p>\n Neben Studien und Google-Ver\u00f6ffentlichungen wird noch eine weitere Informationsquelle gern von SEO-Bloggern angef\u00fchrt: Erfahrungswerte aus bisherigen Projekten oder auch das eigene \u201eBauchgef\u00fchl\u201c. Auch das kann wertvolle Tipps und Hinweise liefern \u2013 wenn es sich beim Autor um einen kompetenten, seri\u00f6s arbeitenden Optimierer handelt. Also um jemanden, der sich auf SEO spezialisiert hat und die Rankings von Kundenseiten mit seinen Methoden wahrnehmbar und langfristig verbessert. Nur leider l\u00e4sst sich das vonseiten des Lesers nicht unbedingt ermitteln. Dann sollte man zumindest ein dickes Fragezeichen hinter die Erkenntnisse, Tipps und Tricks des SEO-Bloggers setzen.<\/p>\n Letztlich sind meiner Meinung nach bei der Bewertung neuer SEO-Strategien folgende drei Aspekte wichtig:<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" SEO-Ratgeber, SEO-Blogger und Tipps zur Suchmaschinenoptimierung gibt es wie Sand am Meer. Wie verl\u00e4sslich sind solche Informationsquellen? Und welche Ma\u00dfnahmen lohnen sich wirklich, um das eigene Ranking zu verbessern? Eine Hilfestellung gibt unser Blogartikel.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[220],"tags":[147],"class_list":["post-542","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-suchmaschinenoptimierung-seo","tag-suchmaschinenoptimierung"],"yoast_head":"\nDie (begrenzte) Aussagekraft von SEO-Studien<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nErfahrung und Bauchgef\u00fchl von Suchmaschinenoptimierern als Quelle<\/h3>\n
Fazit: Wie lassen sich SEO-Informationsquellen bewerten?<\/h3>\n
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Ein guter SEO-Artikel nennt Quellen und belegt, warum Annahmen getroffen werden. Au\u00dferdem macht er klar, an welchen Stellen es sich lediglich um Annahmen handelt. Sind Studien zitiert, sollte der Leser deren Aufbau und die Art der Informationsgewinnung unter die Lupe nehmen. Nicht alles, was einen wissenschaftlichen Anstrich hat, liefert auch belastbare Ergebnisse. Und nicht alle belastbaren Ergebnisse lassen sich auf die eigene Situation \u00fcbertragen. Ein Beispiel: Wie eine gute Webseite aussieht, ist heutzutage vermutlich unter anderem von der Branche abh\u00e4ngig \u2013 was f\u00fcr einen Finanzratgeber empfehlenswert ist, muss nicht gut f\u00fcr einen Maschinenbauer sein.<\/li>\n
<\/strong>Es lohnt sich nicht, jedem Trend hinterherzulaufen. Dass ein Blogger eine Optimierungsstrategie \u00fcber den gr\u00fcnen Klee lobt, bedeutet noch nicht, dass diese bei der eigenen Homepage einen messbaren Effekt erzielen w\u00fcrde. Wenn an einer anderen Stelle ein gravierender Fehler vorliegt, etwa die Antwortzeit des Servers extrem lang ist oder ein unseri\u00f6ses Backlinkprofil besteht, dann bringt selbst der beste Ratschlag zur Website-Strukturierung nichts. Und wenn der Tipp an sich bereits schlecht ist, beispielsweise weil mit dubiosen Mitteln gearbeitet wird, dann kann das Ergebnis sogar eine Abstrafung durch Google sein. Wichtiger als die Umsetzung vieler neuer SEO-Ideen ist es daher, erst einmal ein solides Fundament zu schaffen.<\/li>\n
F\u00fcr diese Basis sollten die Informationen zum Algorithmus genutzt werden, die Google selbst uns zur Verf\u00fcgung stellt. Wichtige Schlagworte sind hier ein n\u00fctzlicher und einzigartiger Content, eine gute Bedienbarkeit, besonders auch an Mobilger\u00e4ten, und eine regelm\u00e4\u00dfige Pflege der Seite: eben alles, was beim Besucher f\u00fcr Zufriedenheit sorgt. Die Suchmaschine arbeitet kontinuierlich daran, solche Inhalte zu identifizieren und wird besser und besser darin. Zudem sollte auf alles verzichtet werden, was gegen die Google-Qualit\u00e4tsrichtlinien<\/u><\/a>\u00a0verst\u00f6\u00dft. Damit ist man als Optimierer auf der sicheren Seite.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n