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<\/a><\/p>\nWie gelingt Einsteigern die Website-Optimierung? Da erstellt man eine attraktive Website, investiert viel M\u00fche, um das eigene Unternehmen anschaulich und sympathisch darzustellen \u2013 und erzielt trotzdem wenige Klicks. Und das nicht etwa, weil der Markt f\u00fcr die eigenen Produkte und Dienstleistungen besonders klein w\u00e4re, sondern weil die Konkurrenz auf Google einfach besser gerankt ist.<\/p>\n
Die meisten Nutzer interessieren sich nun einmal f\u00fcr den ersten oder zweiten Suchtreffer statt f\u00fcr den siebten, achten oder neunten. Welcher Platz wie oft geklickt wird, analysiert beispielsweise die Website Advanced Web Ranking<\/a>. Dabei greift sie auf etwa 1,8 Millionen Begriffe in der weltweiten Google-Suche zur\u00fcck \u2013 eine ansehnliche Stichprobengr\u00f6\u00dfe. Demnach sieht die Klickverteilung<\/strong> f\u00fcr die ersten zehn Suchtreffer etwa so aus:<\/p>\n Auf die Pl\u00e4tze eins bis drei entfallen zusammen \u00fcber die H\u00e4lfte aller Klicks, bereits auf Rang vier landen im Schnitt weniger als zehn Prozent der Nutzer. Suchergebnisse auf Seite 2 werden nochmal deutlich seltener geklickt. Wer also mehr Traffic \u00fcber Google erzielen will, sollte zumindest bei einigen wichtigen Suchbegriffen (Keywords) in der obersten Liga mitspielen.<\/p>\n Um in der Google-Trefferliste auf einem besseren Platz zu landen, sollte man entweder<\/p>\n Damit kann man in der Regel viel erreichen, wenn man sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskennt. Allerdings bringt das Erstellen neuer Texte auch einen gro\u00dfen Aufwand mit sich.<\/p>\n Das geht deutlich schneller und leichter und kann ebenfalls viel bewirken. Die Voraussetzung ist hier, dass die vorhandenen Texte hochwertig sind und einen Nutzen f\u00fcr den Leser bieten.<\/p>\n Auf vielen Webseiten ist bereits guter Content vorhanden, dem lediglich eine \u00dcberarbeitung nach SEO-Kriterien fehlt. Und diese Seiten sind in der Regel schon bei Google indexiert. Somit k\u00f6nnen Analysetools Werte zu ihrer Performance bei Suchanfragen liefern. Also konkret: Daten zu ihrer Platzierung f\u00fcr bestimmte Keywords, zur H\u00e4ufigkeit, mit der diese Begriffe gesucht werden, und zu Klickzahlen.<\/p>\n Nach dem Motto \u201eGutes verbessern\u201c kann man solche Texte auf vergleichsweise einfache Art und Weise optimieren. Das gelingt auch SEO-Einsteigern, beispielsweise Vereinen und kleinen Unternehmen.<\/p>\n Um die eigenen Texte zu \u00fcberarbeiten, macht man im ersten Schritt Keywords mit Potential ausfindig \u2013 pro Seite eins oder maximal zwei \u2013 und passt anschlie\u00dfend den Content entsprechend an. Nicht f\u00fcr alle Seiten gibt es dabei lohnende Suchbegriffe: weil sie keine klassischen Einstiegsthemen bieten, sondern beispielsweise vertiefende Informationen oder Kontaktdaten. Das erspart Arbeit, weil man sich auf die lohnendsten Seiten konzentrieren kann.<\/p>\n Im Folgenden zeige ich anhand der Google Search Console<\/a>, wie das Aufsp\u00fcren passender Seiten und Keywords funktionieren kann. Sie ist eine kostenlose und weit verbreitete Plattform. Mit anderen Analysetools wie SEMrush und Ahrefs funktioniert es nat\u00fcrlich auch. Hauptsache, diese liefern \u00e4hnliche Daten.<\/p>\n Interessant bei der Search Console ist f\u00fcr uns die Seite \u201eLeistung\u201c, die im linken Reiter zu finden ist. Hier lassen sich zus\u00e4tzlich zu den Klickwerten auch noch Daten zu Impressionen, Klickraten und Positionierungen anw\u00e4hlen.<\/p>\n Ein Linksklick zeigt das Bild in voller Gr\u00f6\u00dfe.<\/p>\n So sieht die Seite \u201eLeistung\u201c standardm\u00e4\u00dfig aus. Der Nutzer kann die Grafik um zus\u00e4tzliche Informationen erweitern, indem er neben den vorausgew\u00e4hlten Parametern \u201eKlicks insgesamt\u201c und \u201eImpressionen insgesamt\u201c zus\u00e4tzlich die K\u00e4sten \u201eDurchschnittliche CTR\u201c und die \u201eDurchschnittliche Position\u201c anklickt. Im Abschnitt dar\u00fcber l\u00e4sst sich beispielsweise der Daten-Zeitraum anpassen.<\/p>\n Sind alle vier Parameter ausgew\u00e4hlt, findet man sie auch in der Keywordliste darunter. Diese l\u00e4sst sich nun unterschiedlich sortieren.<\/p>\n Klickt man auf den Reiter \u201eKlicks<\/strong>\u201c, zeigt die Liste zuoberst die Suchanfragen, die momentan die meisten Nutzer auf die Website bringen. Klickt man noch einmal, wird die Liste absteigend sortiert und gibt Keywords an, die keine oder nur wenige Nutzer herf\u00fchren.<\/p>\n Gut zu wissen: <\/strong>Ein Klick hei\u00dft hier, dass ein Nutzer \u00fcber die Suchergebnisseite auf eine Webseite au\u00dferhalb von Google gelangt. Wenn er dem gleichen Link mehrmals folgt, z\u00e4hlt das auch nur als ein Klick: etwa wenn der User auf Ihre Seite geht, wieder zur Google-Ergebnisseite zur\u00fcckwechselt und dann noch einmal auf Ihren Link klickt.<\/p>\n Mit der Sortierung nach Impressionen<\/strong> sieht man auf einen Blick, welche Keywords bei Google-Nutzern besonders gefragt sind \u2013 sich also lohnen k\u00f6nnten, obwohl man bislang mit ihnen nicht allzu viele Klicks erzielt.<\/p>\n Gut zu wissen: <\/strong>Eine Impression wird erfasst, wenn ein User bei seiner Recherche exakt die Ergebnisseite \u00f6ffnet, auf der sich Ihr Treffer befindet. Belegen Sie Platz 19 und der Nutzer klickt auf Seite 2, z\u00e4hlt das als eine Impression. Dabei ist egal, ob er den ersten Treffer anklickt und Ihren Link somit gar nicht sieht, oder ob er ganz nach unten scrollt. Betrachtet er nur die erste und dritte Seite der Ergebnisliste, ist dies f\u00fcr Google keine Impression.<\/p>\n Klickt man auf Positionierung<\/strong>, erkennt man, welche Keywords bereits einen guten Platz im Ranking haben, sich aber noch verbessern k\u00f6nnten. Hierbei gibt Google eine Durchschnittsplatzierung an, da die Werte meist schwanken.<\/p>\n Auch der Wert \u201eKlickrate<\/strong>\u201c kann sich lohnen, ist aber nur bedingt aussagekr\u00e4ftig. Er gibt das Verh\u00e4ltnis aus Klickzahlen und Impressionen an. Allerdings bedeutet eine Impression ja nicht, dass der Nutzer den f\u00fcr mich relevanten Suchtreffer auch gesehen hat. Wenn es sich aber um eine Platzierung unter den ersten 10 handelt, kann sich der Abgleich mit statistisch ermittelten Klickwahrscheinlichkeiten f\u00fcr diesen Platz lohnen.<\/p>\n Tipp: <\/strong>Wird der Treffer deutlich seltener geklickt als der Durchschnitt (siehe Statistik oben), sollten Titel und Text des Suchtreffers \u00fcberarbeitet werden.<\/p>\n Soweit zum allgemeinen \u00dcberblick. Insbesondere bei Websites mit wenigen Seiten lohnt es sich allerdings oft mehr, f\u00fcr jede Seite einzeln nach einem passenden Keyword zu suchen. Hierf\u00fcr w\u00e4hlt man oberhalb der Liste statt \u201eSuchanfragen\u201c \u201eSeiten\u201c aus und sieht direkt, \u00fcber welche Seiten am meisten Nutzer auf die Website gelangen.<\/p>\n Ein Klick auf einen der Links bringt uns zu den gew\u00fcnschten Daten. Nun noch oben von \u201eSeiten\u201c wieder auf \u201eSuchanfragen\u201c zur\u00fcckstellen, und wir haben alle wichtigen Informationen auf einen Blick.<\/p>\n Am besten eignen sich Keywords,<\/p>\n Im Beispiel unten eignet sich das erste Keyword vermutlich besser als das zweite: Es gibt viele Impressionen, aber noch nicht allzu viele Klicks, vermutlich wegen der Positionierung weit hinten auf der ersten Ergebnisseite. Nun muss nur noch entschieden werden, ob sich das Wort inhaltlich f\u00fcr die Seite eignet.<\/p>\n Pro Seite w\u00e4hlt man nach diesen Kriterien ein oder zwei W\u00f6rter aus. F\u00fcr diese kann man den Content dann optimieren. Hierbei gibt es prinzipiell eine ganze Reihe an M\u00f6glichkeiten, die sich im Rahmen eines Blogartikels nicht alle vermitteln lassen. Insbesondere f\u00fcr SEO-Einsteiger bietet es sich an, das Keyword an einigen besonders relevanten Stellen im Text zu platzieren:<\/p>\n Au\u00dferdem sollten das Keyword und seine Synonyme im Text vorkommen. Hierbei hilft der WDF*IDF-Textassistent<\/a>. Kurz gesagt, analysiert dieser automatisch zu einem bestimmten Keyword, welche Begriffe auf den bestplatzierten Seiten in welcher H\u00e4ufigkeit vorkommen. Das hilft dabei:<\/p>\n<\/a><\/p>\nWie kann man sein Google-Ranking verbessern?<\/h3>\n
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Wie man seine Texte mit Hilfe der Search Console optimiert<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\nKlicks und Klickrate<\/h3>\n
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<\/a><\/p>\nKeywords sinnvoll einbauen<\/h3>\n
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