B2B-SEO: Im Ranking vorne mit B2B Suchmaschinenoptimierung 

Direkt zu den Inhalten der Seite auchkomm B2B Suchmaschinenoptimierung:

• Ziel jeder Suchmaschinenoptimierung ist ein Platz unter den TOP 5 
• Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung: SEO Industrie, SEO Maschinenbau und SEO Kunststoffindustrie
• Wie Sie B2B SEO von auchkomm unter die Top-Rankings bei Google bringt
• Drei Dinge, die B2B Suchmaschinenoptimierung leisten muss
• Strategie der Suchmaschinenoptimierung: Unterschiede SEO für B2B und B2C
• Die vier Besonderheiten der Suchmaschinenoptimierung SEO für B2B-Unternehmen
• Sechs Erfolgsfaktoren guter B2B Suchmaschinenoptimierung
• So kommt das Ranking zustande: B2B SEO onsite und offsite
• Das Ranking verbessern: Suchmaschinenoptimierung onsite
• Das Ranking verbessern: Suchmaschinenoptimierung offsite
• B2B SEO-Texte in Zeiten von Google RankBrain
• B2B SEO: Die richtigen Keywords
• Long-Tail-Keywords sind gut für B2B SEO
• Die richtige Keyword-Dichte bei B2B SEO: WDF*IDF
• FAQs: Häufige Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung B2B

Drei Dinge, die B2B Suchmaschinenoptimierung leisten muss:

1. Gute Rankings in organischen Suchergebnissen auf der Google-Trefferseite erzielen,
2. dafür sorgen, dass Suchtreffer bei Google so angezeigt werden, dass viele Suchende auf den Eintrag klicken und zur Interseite gehen, also eine gute Klickrate (Click-Through-Rate-CTR) erreicht wird,
3. jede Seite des Internetauftritts so optimieren, dass der Nutzer dort die gesuchten und ihm im Suchergebnis versprochenen Informationen bekommt. Gelingt dies, verweilt der Besucher auf der Internetseite, was von Google positiv bewertet wird. Kehrt er umgehend wieder zur Google-Suche zurück, wird dies von der Suchmaschine negativ bewertet: Offensichtlich findet der Suchende hinter dem angezeigten Link nicht die erwartete Information.

Durch B2B SEO gelingt es, das Ranking von Corporate Websites bei den organischen Suchergebnissen auf der Google-Trefferseite zu verbessern.

Strategie der Suchmaschinenoptimierung: Unterschiede SEO für B2B und B2C

Die Rahmenbedingungen für die Suchmaschinenoptimierung sind genauso verschieden wie die Märkte und das Marketing von B2C- und B2B-Unternehmen.

Die vier Besonderheiten der Suchmaschinenoptimierung SEO für B2B-Unternehmen:

1. Zielgruppen und Märkte sind überschaubar:
   Daher sind Suchvolumina bei Google entsprechend klein, die Auswahl der richtigen Fachbegriffe als Keywords ist besonders wichtig.
2. Produkte und Dienstleistungen sind oft komplex und erklärungsbedürftig:
   B2B-Nutzer, die zielgerichtet Fachinformationen recherchieren, suchen nach thematisch umfassenderem, tiefergehendem und klarer strukturiertem Content als der „daddelnde“ Konsument, der sich animieren und ablenken lassen möchte.
3. B2B-Geschäftsbeziehungen sind häufig langfristig angelegt:
   Sie verlangen angesichts hoher Investitionssummen verlässliche Informationen.
4. Kaufprozesse sind formalisiert und geplant:
   An ihnen sind oft mehrere Personen mit unterschiedlichen Funktionen beteiligt. Hierzu gehören neben den Entscheidern beispielsweise Berater, Einkäufer und Anwender.
    

Sechs Erfolgsfaktoren guter B2B Suchmaschinenoptimierung:

1. B2B-Websites müssen die Sprache Ihres B2B-Fachpublikums sprechen:
   Sie müssen Ihre inhaltlich anspruchsvollen Zielgruppen und Buyer Personas mit der ihnen vertrauten Sprache, dem angemessenen Fachvokabular und dem richtigen Ton ansprechen. Viele Marketing-Abteilungen arbeitet mittlerweile mit „Personas“, fiktiven Persönlichkeiten, die durch bestimmte Merkmale charakterisiert werden, und personalisiert verstärkt Ergebnisse.
2. B2B-Websites müssen inhaltlich hochwertigen und einzigartigen Fach-Content bieten:
   Ihre Besucher sind Experten, die mit hohen Erwartungen im Internet suchen. Bieten Sie ihnen die Inhalte, die zur Intention ihrer Suche passen. Ihre SEO sollte eine Informationsarchitektur schaffen, die dem Informationsbedürfnis und Suchverhalten Ihrer Fachbesucher entspricht.
3. B2B-Websites müssen Ihren Besuchern einen hohen Nutzwert bieten (Google RankBrain):
   Der RankBrain-Suchalgorithmus von Google versucht, die Intention des Suchenden zu erkennen und so zu besseren Suchergebnissen zu gelangen. Hierfür setzt er maschinelles Lernen ein, so dass sich RankBrain automatisch weiterentwickelt. Der Schlüssel für gute Rankings im Zeitalter von RankBrain ist guter Content, der für Menschen klar und verständlich ist, Antworten liefert und Probleme der Suchenden löst.
4. B2B SEO ist ein kontinuierlicher Prozess:
   Es reicht nicht, den eigenen Internetauftritt einmalig optimal aufzustellen.
5. Keywords auf B2B-Websites müssen die Suchintention Ihrer Fachbesucher treffen:
   Alle Texte, Bilder und Metainformationen müssen auf die relevanten Keywords hin optimiert sein.
6. Gute Backlinks auf die Seite:
   Hochwertige Backlinks, also externe Links von thematisch relevanten Seiten auf die eigene Seite, sind starke Rankingsignale.

So kommt das Ranking zustande: B2B SEO onsite und offsite

Von rund 200 Google-Rankingsignalen, die in die Bewertung eines Internetauftritts einfließen, gelten etwa 60 als bekannt. Sie unterteilen sich nach ihrer Verortung auf dem Internetauftritt selber (onpage) oder außerhalb von ihr (offpage).

Das Ranking verbessern: Suchmaschinenoptimierung onsite

• Relevante Keywords:
  Die wichtigsten Faktoren: inhaltliche Relevanz, Fokussierung und Zuordnung, Optimierung im Dateinamen, in Titel-Tags, in den Meta-Descriptions, in den Bildbeschreibungen, in Linktexten, in den Überschriften, im Fließtext
• Beste Qualität des Contents:
  Das kommt an: Originalität der Inhalte, Nutzwert, optimierte Länge, semantische Textoptimierung, ergänzender Content wie Whitepaper, Blogs, Bilder, Grafiken, Videos
• Lange Texte ranken besser:
  Die Länge des Textes einer Internetseite und das Google-Ranking auf oberen Positionen korrelieren deutlich positiv miteinander. Generell gilt bei SEO, dass Internetauftritte mit längeren Texten tendenziell besser ranken als kurze Dokumente, das gilt bei inhaltlich komplexen Themen ganz besonders. Es ist nachvollziehbar, dass Texte, die ein bestimmtes Thema umfassend behandeln, über eine gewisse Länge verfügen müssen. Die SEO-Experten der Agentur Backlinko haben im April 2020 11,8 Millionen Google-Toptreffer untersucht und kamen zu dem Ergebnis, dass die auf Google-Position 1 rankenden Webseiten durchschnittlich 1.447 Wörter Text enthalten. Textlängen unter 500 Wörtern senden in der Regel schwache Rankingsignale aus.
• Programmierung und Gestaltung der Webpage:
  Zu SEO gehört, dass der Quellcode, ein responsives und modernes Layout, kurze Ladezeiten und valide URLs allen technischen und gestalterischen Anforderungen entsprechen.
• Aktualisierung und Erweiterung der Website:
  Wenn auf einer Internetseite Inhalte regelmäßig aktualisiert, erneuert und ausgebaut werden, fließt dies als positives Rankingsignal in die Bewertung von Google ein.
• Monitoring und Erfolgskontrolle:
  Nur mit einer kontinuierlichen Beobachtung der wichtigsten Onsite-Arbeitsfelder kann der Erfolg der Maßnahmen von B2B SEO gemessen und effizient erhalten werden.

Das Ranking verbessern: Suchmaschinenoptimierung offsite

• Schneller und zuverlässiger Aufbau des Internetauftritts:
  Site, Server und Domain müssen dem technischen Standard entsprechen.
• Hochwertige Backlinks:
  Gute Backlinks von unterschiedlichen Domains auf die eigene Seite geben ein positives Rankingsignal.
• Nutzer-Signale:
  Google misst das Nutzerverhalten unter anderem anhand
  - der Click-Through-Rate auf der Suchergebnisseite: Wie häufig wird ein bestimmtes SERP-Snippet (ein Treffer) angeklickt?
  - der SERP Return-Rate: Wie schnell kommt der User nach einem Besuch auf einer Internetseite wieder auf die Ergebnisseite zurück?
  - der Time-on-Site-Rate: Wie lange bleibt ein Besucher auf einer gefundenen Seite?
  - der Bounce-Rate (Absprungrate): Wie schnell verlässt ein Besucher die Seite?
  - Bewertungen durch Besucher: Bewertungsportale, die Rezensionen, Erfahrungsberichte und Sternebewertungen ermöglichen, werden von Google hoch gerankt.
• Social Media-Resonanz:
  Aktivitäten auf Social Media-Portalen gelten als positives Rankingsignal.
• Monitoring und Erfolgskontrolle:
  Alle Offsite-Maßnahmen müssen kontinuierlich überwacht und im Rahmen der SEO bei Bedarf zeitnah angepasst werden.

FAQs: Häufige Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung B2B

1. Frage: Ist es möglich, bei auchkomm einen SEO-Check einer bestehenden Internetseite ohne weitere Suchmaschinenoptimierung zu bekommen?

   Antwort auchkomm: Gern, so können Sie sich erst einmal einen Überblick verschaffen.

2. Frage: Was umfasst der SEO-Check einer einer bestehenden Internetseite durch auchkomm?

   Antwort auchkomm: Wir übernehmen die Onpage-Analyse Ihrer Inhalte, Metainformationen, der Website-Struktur und Technik sowie der Backlinks.

3. Frage: Ist es möglich, bei auchkomm einen Keyword-Ranking-Check ohne weitere Suchmaschinenoptimierung zu bekommen?

   Antwort auchkomm: Ja, das ist problemlos möglich.

4. Frage: Für wieviele Keywords können Sie ein Keyword-Ranking erstellen?

   Antwort auchkomm: Standardmäßig bieten wir Ihnen eine Untersuchung für 100 Keywords an. 

5. Frage: Ist es möglich, die Qualität der eigenen Website im Vergleich zu den Wettbewerbern zu ermitteln?

   Antwort auchkomm: Wir können gern einen Vergleich machen. Wenn Sie möchten, untersuchen wir, wie gut Ihre Website bei einzelnen Keywords und bei wichtigen Keyword-Kombinationen sind.

6. Frage: Mit wie vielen Wettbewerbern können Sie unsere Website vergleichen?

   Antwort auchkomm: Standardmäßig mit 20 Wettberwerbern, bei Bedarf auch mehr.

7. Frage: Lohnt sich eine Suchmaschinenoptimierung auch für einzelne Internsetseiten oder nur für den gesamten Internetauftritt?

   Antwort auchkomm: Eine Suchmaschinenoptimierung für einzelne Seiten eines Internetauftritt ist genauso möglich wie für Landingpages und für Microsites. Ob und wie sehr sich das lohnt, hängt unter anderem von den SEO-Zielen und der Qualität der restlichen Website ab.

8. Frage: Was umfasst eine Suchmaschinenoptimierung eines bestehenden Internetauftritts durch auchkomm?

   Antwort auchkomm: Wir übernehmen die Optimierung Ihrer Inhalte. Dazu gehören alle Texte, auch die für Bilder und Meta-Descriptions für den HTML-Code.

9. Frage: Was umfasst die Suchmaschinenoptimierung einer neuen Homepage durch auchkomm?

   Antwort auchkomm: Ein wichtiges Merkmal einer guten Homepage ist eine gute Struktur. Damit diese gelingt, beginnen wir die Arbeit mit einer Seitenübersicht (Sitemap), die sich an den Interessen der Besucher orientiert. Ein häufiger Fehler ist, dass Unternehmen ihren Internetaufritt entsprechend ihrem Produkt- und Dienstleistungangebot erstellen – und nicht von der Suchintention des Nutzers ausgehen. Das ist so ähnlich als würden Sie einem Hungrigen, der Sie nach den nächsten Gaststätten fragt, die Sehenswürdigkeiten schildern, die er sich Ihrer Meinung nach anschauen sollte. Was wird er machen? Er fragt jemand anderen.   

   Steht die Sitemap, übernehmen erstellen wir für Ihre Website suchmaschinenoptimierte Inhalte. Dazu gehört alle Texte, auch die für Bilder und Meta-Descriptions für den HTML-Code.     

10. Frage: Welche Erfolgskontrolle von Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung von Internetauftritten bietet auchkomm?

    Antwort auchkomm: Unsere Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung begleiten wir mit einem kontinuierlichen Monitoring. Dank regelmäßiger Checks mit Hilfe unserer Softwartools können wir Ihnen jederzeit Auskunft über den Stand der Maßnahmen geben So können air außerdem bei Bedarf geeignete Anpassungen vornehmen.

11. Frage: Wie oft sollte eine Suchmaschinenoptimierung einer Homepage vorgenommen werden? 

    Antwort auchkomm: Am besten kontinuierlich. Eine Website, die nicht mehr optimiert wird, verliert schnell im Ranking. Das heißt aber nicht, dass man einmal im Jahr den ganzen Internetauftritt überarbeiten muss. Wichtiger ist es, sie regelmäßig mit interessanten Inhalten zu füllen. Das können beispielsweise Blogbeiträge, Whitepaper, Case Studys und Anwenderberichte sein. Das nennt man dann Content-Marketing.